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SEO GEO 700词

新人入职首月（30-60-90 天）落地行动手册

附录 A

这是你拿到 Offer 后、第一天走进办公室就可以打印出来照着执行的操作手册。 每一步都标注了具体工具、产出物与预期效果。

第 1–7 天：全面摸底，搞清楚家底

Day 1：获取所有权限与工具访问

  • 向 IT/管理员申请：Google Search Console（Full access）、Google Analytics 4（Editor access）、Ahrefs/Semrush 账号、GTM 访问权限、网站 CMS/Shopify 后台权限、CRM（HubSpot/Salesforce）只读权限。
  • 确认是否有 VPN（用于模拟目标国家搜索）、Screaming Frog 付费版授权、Surfer SEO 或 Clearscope 订阅。

Day 2–3：技术健康度快速扫描

  • 用 Screaming Frog 全站抓取，导出问题清单（404、301 链、重复 Title、缺失 Alt、无 H1 页面）。
  • 在 GSC 中查看：Pages（索引覆盖率）、Core Web Vitals、Manual Actions、Security Issues。
  • 用 PageSpeed Insights 测试首页 + 3 个核心内页的移动端与桌面端 CWV。
  • 检查 robots.txt 与 XML Sitemap 是否正常。
  • 用 GSC URL Inspection 抽查 5 个核心页面的渲染后 HTML，确认主要内容在渲染后可见。

Day 4–5：流量与关键词基线审计

  • 在 GSC 中导出过去 16 个月的 Performance 数据（按 Query、Page、Country、Device 分维度）。
  • 在 GA4 中确认自然搜索流量的趋势、核心着陆页、转化路径与归因模型。
  • 用 Ahrefs/Semrush 查看：当前 DR、引荐域名数、Top 10 排名关键词数量、Top Pages 流量分布。
  • 标记流量前 20% 的核心页面（通常贡献 80% 的自然流量与转化）。

Day 6–7：竞品扫描与团队访谈

  • 用 Ahrefs 对 3 个核心竞品执行 Content Gap 与 Top Pages 分析。
  • 与产品经理访谈 30 分钟：了解产品核心功能、目标客户画像、竞品名单。
  • 与销售团队访谈 30 分钟：了解客户最常见的 10 个问题、成交关键决策因素、丢单原因。
  • 与客服团队访谈 30 分钟：了解客户最常抱怨的问题、最常搜索的帮助文档主题。

第 8–14 天：快速胜利（Quick Wins），用数据建立信任

Week 2 目标：在不写任何新内容的情况下，通过优化已有页面实现可衡量的数据提升。

  • CTR 优化：在 GSC 中筛选”排名 3–15 位、CTR 低于 2%、曝光量 > 500/月”的页面，重写 Title 和 Meta（加入年份 2026、数字、情感词如 “Proven”、“Expert-Tested”、“Free Template”）。通常 1–2 周内就能看到 CTR 的明显变化——幅度取决于原来的标题有多差，别向老板承诺具体百分比。
  • 修复 404 与高权重旧页面重定向：在 Ahrefs 中查看 “Best by Links > 404” 报告，将有外链指向但已 404 的页面 301 重定向到最新相关内容页。
  • 内链补强：从全站流量最高的 5 个页面（首页、Top 博客），添加指向核心转化页（产品页、定价页、试用注册页）的内链，使用描述性锚文本。
  • Schema 补全：为核心产品页添加 Product Schema（含价格、库存、评价），为博客文章添加 Article Schema（含作者、日期、图片），为 FAQ 页面添加 FAQPage Schema。
  • 图片优化：用 Screaming Frog 导出所有图片，批量压缩（转为 WebP）、重命名（含关键词）、补充 Alt 文本。
  • 修复移动端可用性问题：检查 Chrome DevTools Device Mode 下的字体大小、按钮间距、弹窗遮挡。

第 15–30 天：关键词体系搭建与内容管线启动

Week 3：关键词研究与内容日历

  • 用 Ahrefs/Semrush 建立完整关键词库（种子词扩展 → 清洗 → 按意图分类 → 按 KD 和 Volume 筛选 → 按主题聚类 → 映射到 URL）。
  • 识别 20 个”低垂果实”关键词（Volume > 100、KD < 25、SERP 首页有弱站/UGC 页面）。
  • 识别 10 个”高转化商业词”（CPC > $5、交易/调研意图明确）。
  • 建立内容日历：第一个月聚焦 20 个低垂果实词 + 5 个高转化商业词。
  • 为前 10 个选题撰写详细 Content Brief（含目标关键词、大纲、字数、内部链接建议、竞品参考）。

Week 4：内容生产与旧文翻新

  • 将 10 个 Brief 分发给写手（内部或外包），设定交付日期与质量验收标准。
  • 对排名 11–20 位的 5 篇旧文执行内容刷新（更新数据、增加 2026 年份、补充 FAQ、增加内链、改进 Title/Meta）。
  • 建立关键词映射表（Keyword Map）与内容追踪看板（Notion/Trello/Asana）。
  • 在 GSC 中为新发布和更新的页面手动提交 URL Inspection 请求收录。

第 31–60 天：体系搭建与规模化产出

Month 2 目标：建立可持续的内容生产管线、外链建设机制与数据监控体系。

  • 内容管线：确保每周稳定发布 2–4 篇新内容，建立”选题 → Brief → 写作 → SEO 审核 → 编辑润色 → 设计排版 → 发布 → 推广”的标准流程。
  • 外链建设启动：注册 G2、Capterra、Trustpilot、Crunchbase、LinkedIn Company Page 等品牌目录；启动首轮 Guest Post Outreach（目标：每月 3–5 条高质量客座博客外链）；注册 HARO 替代品（Qwoted, Featured.com）开始回复记者提问。
  • GEO 基线建立：完成 50 题核心 Prompt 的 AI 可见度基线审计；在 robots.txt 中放行全部 AI 搜索爬虫；部署 /llms.txt；在 Bing Webmaster Tools 中提交站点并配置 IndexNow。
  • 数据监控体系：搭建 Looker Studio 自动化周报/月报看板；配置 Ahrefs 排名追踪与外链监控告警；配置 GA4 自定义告警（流量骤降 >20% 时自动邮件提醒）。
  • 旧内容审计：用 Ahrefs/GA4 标记所有过去 12 个月零流量、零外链的页面，制定更新/合并/删除计划。

第 61–90 天：数据验证、策略迭代与向上汇报

Month 3 目标：用前 60 天的数据验证策略有效性，调整方向，并向管理层展示成果。

  • 数据复盘：对比入职前后 60 天的 GSC 和 GA4 数据：自然点击量增长率、排名进入 Top 10 的关键词数量变化、核心页面 CTR 变化、自然渠道转化数变化。
  • 归因分析：哪些动作带来了最大的正向变化？（如 Title 重写提升 CTR、旧文翻新提升排名、新内容获得首批长尾流量、外链建设提升 DR）。
  • 策略调整：加大表现最好的内容类型/主题集群投入；砍掉表现最差的选题方向；调整外链建设的目标网站类型。
  • 向管理层汇报：提交第一份完整的《SEO/GEO 季度成果与下半年策略规划报告》，包含：核心 KPI 趋势图、关键里程碑达成情况、竞品对比、下半年 OKR 建议、所需资源与预算申请。