第 3 章 · 站内优化 On-Page SEO

🔧 On-Page SEO 页面上线前检查清单（Checklist SOP）

1. Title Tag：50-60 字符，主关键词前置，包含年份/数字/情感词，无堆砌。
2. Meta Description：150-160 字符，包含关键词、痛点、解决方案、CTA。
3. H1：唯一，包含主关键词，与 Title 相似但不完全相同。
4. URL Slug：简短（3-5 词），全小写，连字符分隔，包含主关键词。
5. 内容结构：首段直接回答核心问题，H2/H3 逻辑清晰，字数 ≥ 竞品平均值的 120%。
6. 图片：所有图片有描述性 Alt 文本，文件名包含关键词，已压缩为 WebP。
7. 内链：至少 3-5 个相关内链（指向旧内容），1-2 个外链到权威来源。
8. Schema：根据页面类型添加 Article/Product/FAQ Schema，用 Rich Results Test 验证。
9. 移动体验：在真机或 Chrome DevTools 中测试，无横向滚动，按钮可点击。
10. 速度：PageSpeed Insights 移动端得分 > 70，LCP < 2.5s。

面试高频考题与满分回答框架

Q1: 你如何优化一个已经排名在第 2 页（11-20 名）的页面，使其进入前 3 名？

满分框架：我会分四步诊断。第一步，SERP 分析：对比前 3 名和我的页面，看内容类型、格式、角度是否匹配。第二步，内容差距分析：用 Surfer SEO 或手动检查，我的内容是否缺失了某些子主题或语义关键词。第三步，技术检查：确认页面加载速度、移动体验、Schema 标记是否完善。第四步，CTR 优化：重写 Title 和 Meta，加入数字、情感词或独特卖点，因为排名 11-20 时 CTR 对排名的影响权重很大。最后，如果内容质量相当，我会补充 2-3 条高质量外链或从站内有高权重的页面增加内链指向它。

Q2: 什么是关键词蚕食？你如何发现和解决？

满分框架：关键词蚕食是指网站内多个页面竞争同一关键词，导致 Google 困惑、排名分散的现象。我通常用 GSC 的”查询”报告，筛选该关键词，查看”网页”标签，如果发现多个 URL 轮流获得曝光且排名都不稳定，就是蚕食。解决方案：首先，确定哪个页面最符合搜索意图（通常是流量最高或转化最好的），将其他页面 301 重定向到该页面，或将其内容合并。其次，如果各页面意图确实不同（如一个是 “how to choose”，一个是 “buy online”），则通过修改 Title、H1 和内链锚文本来明确区分，并建立从次要页面到主要页面的内链，集中权重。

Q3: 你如何向开发团队解释 Core Web Vitals 的重要性，并推动他们优化？

满分框架：我会用商业语言而非技术语言沟通。首先，展示数据：Amazon 发现加载每慢 100ms 收入减少 1%，Walmart 发现加载时间从 1s 到 4s，转化率急剧下降。其次，用 GSC 的 CWV 报告展示具体有多少 URL 被评为 “Poor”，影响多少流量。然后，提供具体的优化建议而非指责：例如”LCP 差是因为首屏大图未压缩，建议使用 WebP 格式并预加载”，而不是说”你们代码写得太烂”。最后，将 CWV 优化纳入 Sprint，设定可衡量的目标（如 LCP 从 4s 降至 2.5s），并定期同步进展。