第 5 章 · 技术 SEO

🔧 技术 SEO 审计完整 SOP（新接手网站）

1. 抓取测试：使用 Screaming Frog 全站抓取（或抽样 1000 页），检查状态码、Title、Meta、Canonical。
2. robots.txt 检查：确保没有意外阻止重要目录，没有语法错误。
3. XML Sitemap 检查：确保 Sitemap 可访问、无错误 URL、已在 GSC 提交。
4. 索引状态检查：GSC 中查看 “Page Indexing”，确保重要页面已索引，无大量 “Crawled - currently not indexed”。
5. 重复内容检查：使用 Screaming Frog 查找重复 Title、Meta、H1，或参数导致的重复 URL。
6. 重定向检查：检查 301/302 链，确保无重定向循环（Redirect Loop）。
7. 移动友好性：使用 Chrome DevTools Device Mode 测试，或 GSC 的 “Mobile Usability” 报告。
8. 速度测试：PageSpeed Insights 测试首页和 3 个内页，记录 LCP、INP、CLS。
9. HTTPS 检查：确保全站 HTTPS，无混合内容（Mixed Content）。
10. 结构化数据：使用 Rich Results Test 抽查几个页面，确保 Schema 无错误。
11. 日志分析（可选，大型站点）：分析服务器日志，看 Googlebot 抓取频率和模式。
12. 输出报告：按优先级列出问题（Critical/High/Medium/Low），提供修复建议和预估影响。

面试高频考题与满分回答框架

Q1: 你发现网站有很多 “Crawled - currently not indexed” 页面，怎么办？

满分框架：“Crawled - currently not indexed” 通常意味着 Google 抓取了页面但认为质量不足以编入索引。我会分四步处理：第一步，抽样检查这些页面的内容质量，看是否是 Thin Content（内容过短）、重复内容或 AI 生成无价值内容。第二步，检查网站整体权重（Domain Rating），如果权重低，Google 会更挑剔。第三步，提升内容质量：增加字数、添加原创数据、改进用户体验。第四步，增加内部链接和外部链接到这些页面，提升它们的权重。如果页面确实无价值，使用 noindex 或 301 重定向到相关页面。

Q2: 什么是渲染阻塞（Render Blocking）？如何优化？

满分框架：渲染阻塞是指某些资源（如 CSS、同步 JS）阻止浏览器渲染页面，用户必须等待这些资源加载完才能看到内容。优化方法：1) 关键 CSS 内联（Inline Critical CSS），非关键 CSS 异步加载；2) JS 使用 defer 或 async 属性，非关键 JS 延迟加载；3) 使用 rel="preload" 预加载关键资源；4) 减少第三方脚本数量，延迟加载非必要脚本（如聊天插件）。目标是将 LCP 控制在 2.5 秒内。

Q3: 网站迁移（Site Migration）时，SEO 需要注意什么？

满分框架：网站迁移是 SEO 的高风险操作，我会按 checklist 执行：1) 迁移前：完整备份、记录所有旧 URL、设置 301 重定向规则（一对一映射）、在新站设置 robots.txt 阻止抓取（测试环境）。2) 迁移中：切换 DNS、确保所有 301 生效、更新内部链接、更新 XML Sitemap。3) 迁移后：在 GSC 提交 Change of Address、监控 404 错误、监控流量和排名变化（通常会有 10-20% 的暂时下降）、更新外链（联系外链网站更新链接）。关键是确保 301 正确，不要批量重定向到首页，这会导致权重分散。