归因模型 Attribution Model
一句话定义
当一个客户在成交前先后通过多个渠道（如先看自然搜索博客、再点 Facebook 广告、最后搜品牌词进站）接触你时，决定把成交功劳怎么分给各个渠道的规则。
打个比方 Analogy
足球比赛进了一个球，功劳是 100% 算给最后临门一脚的前锋（末次点击归因），还是算给最开始抢断发起进攻的后卫（首次点击归因），还是按贡献比例大家平分（数据驱动归因）？
岗位实战怎么做 In Practice
在 GA4 的 Advertising > Attribution > Model comparison 中对比不同模型。SEO 往往扮演"发起进攻的中后场（首次接触 First-touch）"，如果公司只看"末次点击（Last-click）"，SEO 的价值会被严重低估，你必须调出归因对比表向老板证明 SEO 的拉新首功。
案例与避坑 Pitfalls
GA4 目前默认采用 Data-Driven Attribution（数据驱动归因，DDA），它会利用机器学习根据各触点提升转化概率的实际贡献来分配小数点功劳（如给 SEO 记 0.4 个转化，给广告记 0.6 个转化）。