展示份额 Impression Share

词条 #366 / 700 · 第 7 章 · 7.3 流量归因、用户行为指标与增长实验（341–370）

一句话定义

在你的目标受众群总共发起的相关搜索次数中，你的网站实际获得展示的次数占比。

打个比方 Analogy

今天商场一共路过了 1000 个想买跑鞋的顾客，其中有 600 个人抬眼看到了你的店招，你的展示份额就是 60%。

岗位实战怎么做 In Practice

原本是 Google Ads 的核心指标（可通过付费后台直接调取自然与付费合并报告），在 SEO 中可通过对比关键词月总搜索量与 GSC 的实际 Impressions 来诊断：如果某词月搜 10,000，你排在第 5 名但 GSC 月曝光只有 1,500，说明存在地域限制、安全搜索过滤或特定时段掉线。

案例与避坑 Pitfalls

当一个词同时跑了 Google Ads 和 SEO，拉取 Google Ads 里的 Paid & Organic Report，看看在多少展示机会中你是"双霸屏（Both shown）"，多少是"仅自然展示"。