内容简报 Content Brief / Creative Brief

词条 #201 / 700 · 第 4 章 · 4.3 内容漏斗、Brief 撰写与团队工业化生产（186–205）

一句话定义

给写手的详细写作指导文档，确保内容符合 SEO 要求和品牌标准。

打个比方 Analogy

导演给编剧的故事大纲和人物小传。编剧根据这个来写剧本，而不是凭空发挥。

完整的 Brief 应包含：1) 目标关键词及搜索意图；2) 目标读者（Persona）；3) 推荐字数；4) 大纲结构（H2/H3）；5) 必须覆盖的子主题；6) 推荐的语义关键词；7) 内部链接建议；8) 外部引用要求；9) CTA 要求；10) 品牌声音指南。

Brief 要详细但不死板。给写手明确的框架，但留出发挥空间。过于死板的 Brief 会限制创意，导致内容千篇一律。